El Departamento de Salud de Cataluña ha celebrado la I Jornada de Publicidad de los Medicamentos, un evento pionero en el España, diseñado para abordar los retos, oportunidades y avances en la publicidad y promoción de medicamentos. Organizado por la Dirección General de Ordenación y Regulación Sanitaria, el encuentro ha reunido a profesionales del ámbito sanitario, representantes de la industria farmacéutica y organismos de autorregulación para garantizar una comunicación veraz, ética y ajustada a la normativa vigente.
Referente en la industria farmacéutica
Cataluña se posiciona como una de las principales potencias farmacéuticas de Europa, albergando la sede social de 136 laboratorios farmacéuticos, lo que representa el 43,31% de la industria estatal. Este sólido ecosistema combina empresas familiares, pequeñas y medianas empresas (PYMES) y filiales de grandes corporaciones internacionales, que generan anualmente más de 6.000 materiales publicitarios y casi 2.500 patrocinios de reuniones y eventos relacionados con medicamentos.
La influencia de esta actividad publicitaria tiene un impacto directo en la percepción y uso de los medicamentos por parte de profesionales sanitarios y pacientes, y puede condicionar tanto la seguridad como el uso racional de los mismos. En este sentido, garantizar la calidad y objetividad de la información publicitaria es crucial para el bienestar de los pacientes y la sostenibilidad del gasto público en salud.
Publicidad responsable
El control de la publicidad y promoción de medicamentos en Cataluña es una responsabilidad del Departamento de Salud, que busca asegurar que la información difundida sea veraz, objetiva y contrastada. Este enfoque permite a los destinatarios juzgar el valor terapéutico de los productos promocionados, fomentando el uso racional de los medicamentos y contribuyendo a la seguridad del paciente.
Desde 2023, Cataluña cuenta con el Programa de Vigilancia de la Promoción de los Medicamentos en el Entorno Digital (Pumedi), una herramienta diseñada para supervisar las actividades promocionales en sitios web y redes sociales. Este programa no solo revisa las acciones de los laboratorios farmacéuticos con sede en Cataluña, sino que también aborda la publicidad de otros agentes, como centros de medicina estética, que promueven medicamentos sujetos a prescripción médica de forma no autorizada.
Un marco normativo desactualizado
La actividad publicitaria de medicamentos en España está regulada por el Real Decreto 1416/1994, una normativa que, a pesar de sus tres décadas de antigüedad, sigue siendo el marco legal vigente. Sin embargo, su falta de actualización plantea desafíos para su aplicación en un entorno digital en constante evolución, generando dudas entre los actores del sector sobre cómo cumplir con los requisitos legales en un contexto cambiante.
En este escenario, el Departamento de Salud ha implementado diversas iniciativas para facilitar la aplicación de la normativa entre los laboratorios farmacéuticos, como la Guía para la Publicidad de Medicamentos de Uso Humano, periódicamente desde 2003, y el Boletín de Publicidad de Medicamentos, que se publica bimensualmente desde 2018. Estas herramientas se complementan con monografías, notas informativas, preguntas frecuentes y formaciones personalizadas para la industria farmacéutica.
Acuerdos de colaboración
Para reforzar el control y supervisión de la publicidad de medicamentos, Cataluña ha establecido acuerdos con diversas organizaciones clave:
- ANEFP (Asociación para el Autocuidado de la Salud): colabora en la evaluación y control de la publicidad dirigida a profesionales sanitarios sobre medicamentos sin receta, productos sanitarios y cosméticos.
- Farmaindustria: supervisa el patrocinio de reuniones científicas y promocionales dirigidos a profesionales sanitarios que prescriben o dispensan medicamentos.
- Autocontrol: aborda la autorregulación de la publicidad en todos los medios de comunicación, incluyendo productos sanitarios, cosméticos y complementos alimenticios.
- Consejo del Audiovisual de Cataluña (CAC): vigila los contenidos audiovisuales relacionados con medicamentos y otros productos de finalidad sanitaria difundidos en televisión, radio, plataformas digitales y redes sociales.
El Departamento de Salud ha apostado por la formación y sensibilización de los laboratorios farmacéuticos para garantizar una comunicación ética y alineada con los principios del uso racional de medicamentos. Además, su capacidad para adaptar estrategias a los nuevos desafíos del entorno digital, como la supervisión de la publicidad en redes sociales, refuerza su papel como referente en España y Europa.
Proteger la salud pública
Si bien la publicidad busca las ventas, el desafío reside en equilibrar esta intención con la necesidad de proteger la salud pública. En este contexto, las iniciativas de Cataluña son un ejemplo de cómo las administraciones pueden colaborar con la industria para garantizar una promoción responsable, que priorice el bienestar de los pacientes y fomente la sostenibilidad del sistema sanitario.
El camino trazado por Cataluña marca un precedente en el sector farmacéutico, resaltando la importancia de la regulación y la vigilancia proactiva en un mercado en constante transformación. La I Jornada de Publicidad de los Medicamentos no solo abre un espacio de diálogo entre los distintos actores, sino que también sienta las bases para una comunicación más transparente, ética y beneficiosa para todos.
