El Premio Fundamed a la Mejor Campaña Sociosanitaria en España es uno de los galardones al que concurren más candidaturas. Campañas de sensibilización de todo tipo fueron las alternativas finalistas a alzarse con este galardón durante la 23ª edición de los Premios Fundamed & Wecare-u. Así, ‘La mirada del paciente’ de Cinfa se convirtió en la ganadora de este categoría en esta edición, tras una preselección de cuatro finalistas, con una campaña que pretende reflejar, sin filtros, la realidad de los pacientes y sus familiares, a través de su vida cotidiana y sus emociones.
La directora médica corporativa, Alicia López de Ocariz, junto a la responsable de Comunicación de Cinfa, Belén Alonso, recogió el galardón en el escenario de manos de la directora general de coordinación sociosanitaria de la Comunidad de Madrid, Carmen González Paz.
López de Ocariz destacó “la ilusión especial” que les hizo recibir este premio, ya que “refleja el propósito con el que trabajamos todas las personas en Cinfa, que es mejorar la calidad de vida de las personas”. Además, añadió que “toda esta filosofía se ha ido reflejando a lo largo de la vida de la compañía, más de 50 años en muchas iniciativas sociales que hemos planteado para apoyar a los pacientes, a sus cuidadores, a los familiares y a las asociaciones de pacientes”.
Mejor Campaña Sociosanitaria
Todo ello ha llevado a Cinfa a obtener un reconocimiento que, según indicó la directora de esta iniciativa premiada, “supone una de las mayores satisfacciones para las personas que trabajamos en Cinfa porque ha cambiado un poco como entendemos la enfermedad, ya que antes hablábamos de enfermedades y ahora cada vez hablamos más de personas enfermas”.
Por su parte, Alonso resaltó el “auténtico regalo” que les ha supuesto esta iniciativa. “Nos ha permitido acercarnos a diferentes realidades, a diferentes miradas. Primero, con un certamen fotográfico solidario que hicimos en 2017. Posteriormente, a lo largo de estos años, con diferentes acciones sociales, que se han ido sumando a este proyecto, con el objetivo de dar a los pacientes y a las entidades de pacientes el reconocimiento y la visibilidad que es el origen”, apuntó. Así, concluyó explicando que continuarán “trabajando para llevar esa mirada del paciente aún más lejos”, algo a lo que este premio “contribuirá”.
Campaña dividida en cinco acciones
La campaña premiada ‘La mirada del paciente’ ha desarrollado cinco acciones sociales para visibilizar las experiencias de los pacientes. Entre estas acciones se incluye un certamen fotográfico con fines solidarios, donde los participantes asocian sus obras a entidades de pacientes, obteniendo premios monetarios. En siete años, el certamen ha entregado 16 galardones y recolectado más de 2.200 imágenes que reflejan la complejidad de vivir con una enfermedad. Además, se han publicado dos libros homónimos que contienen una selección de estas fotografías, inspirando a diversas personalidades españolas a escribir relatos basados en ellas.
Otras acciones incluyen la campaña ‘De su mirada a la tuya’, que distribuye bolsas biodegradables con extractos de los relatos en farmacias; un cortometraje colaborativo con la Fundación Menudos Corazones, protagonizado por Belén Rueda; y exposiciones fotográficas en lugares destacados como la Estación de Atocha y el hospital Ramón y Cajal en Madrid.
A lo largo de su trayectoria, ‘La mirada del paciente’ ha logrado una significativa repercusión mediática con más de 900 apariciones en medios y un alcance de más de 40 millones de usuarios en redes sociales, visibilizando a más de 30 asociaciones de pacientes.
