| viernes, 19 de febrero de 2010 h |

Pedro Álvarez de la Gala, Ppal. Consulting & Services IMS

El mercado de Consumer Health (CH) cerró el año 2009 con un volumen de facturación cercano a los 5.000 millones de euros y un crecimiento en valor del 5,1 por ciento, algo superior al experimentado en el año 2008, donde el mercado creció el 2,9 por ciento. En unidades, el mercado decreció tanto en 2009 como en 2008, un 1,8 y 1,9 por ciento respectivamente. Tuvo una fuerte desaceleración desde el primer trimestre de 2008, pero, a partir del primer trimestre de 2009 mostró un importante desarrollo hasta alcanzar un crecimiento del 8,1 por ciento en el tercer trimestre.

A priori, puede parecer que el mercado presenta los primeros signos de recuperación, pero es importante entender cuáles han sido los factores que han contribuido a este crecimiento. Por ejemplo, ha habido lanzamientos exitosos. Más de la mitad del crecimiento de 2009 se ha debido a los lanzamientos que han aportado 135 millones de euros al mercado. Sólo tres productos (Alli, Somatoline y Revidox), de precio elevado (superior a 45 euros), han contribuido con más de 54 millones de euros al crecimiento del mercado.

Otro elemento ha sido la climatología favorable, que ha favorecido a muchos productos estacionales. Por ejemplo, el mercado de protección solar creció en 2009 un 5,7 por ciento. También, la cultura de la prevención, ligada a la campaña contra la gripe A, ha favorecido el desarrollo de mercados como el de vitaminas, con un crecimiento del 9,1 por ciento. Marcas como Supradyn Activo o Redoxon han tenido un crecimiento del 8,5 por ciento y el 14,1 por ciento, respectivamente.

Además, ha habido un mantenimiento de la inversión publicitaria. Así, durante 2009 hemos visto que muchas marcas han mantenido o incrementado la inversión publicitaria y, por consiguiente, han presentado crecimientos muy positivos en 2009. En este ámbito, destaca el crecimiento de marcas como Rhinomer (20,7 por ciento), Strepsils (14,3 por ciento), Dormidina (10,1 por ciento), Vispring (26,3 por ciento) o Micralax (19,6 por ciento).

Otro de los aspectos a considerar ha sido la importante apuesta que están haciendo las grandes corporaciones de gran consumo en este canal, donde empresas como Nestlé, Danone, Procter & Gamble o Reckitt Benckiser están creciendo por encima del mercado.

Pero no todo son factores positivos, ya que existen todavía muchos mercados afectados por la situación actual de la economía, en especial aquéllos que tienen una alternativa de reembolso, como por ejemplo los analgésicos, que decreció un 11,1 por ciento en valor. Además, muchos de los segmentos de Consumer Health todavía hoy presentan decrecimientos en unidades.

Como hemos podido ver, muchos de los factores que contribuyeron de forma positiva al mercado fueron coyunturales y, por tanto, es importante aislarlos para estimar qué pasará en 2010. En caso de que aislemos los efectos de los grandes lanzamientos, y tomando la evolución de los dos últimos años, el crecimiento en valor fue del 3,4 por ciento. Esto puede llevarnos a pensar que en 2010 el mercado podría crecer entre el 3 por ciento y el 4 por ciento en valor, aunque en unidades, probablemente, el mercado seguiría decreciendo de forma moderada, tal como lo viene haciendo desde que comenzó la crisis.