En 2014 la inversión publicitaria del sector farmacéutico aumentó un 20 por ciento, según se desprende del estudio Arce Media-Berbés. Según se desprende del informe, que incluye únicamente a medicamentos y productos que puedan anunciarse, la inversión publicitaria llevada a cabo por los laboratorios alcanzó los 110 millones de euros. El sector farmacéutico continúa así el camino de la recuperación en 2014 en esta área e iguala los valores de 2007, tras dos años de resultados positivos y después del periodo de crisis que redujo las inversiones publicitarias.
Además, este porcentaje es cuatro veces mayor que el aumento experimentado por el conjunto de la inversión publicitaria que, en el mismo año, fue del cinco por ciento, lo cual refleja que el interés de los laboratorios por publicitarse en los medios es mayor que el de otros sectores. A esto se une, además, el fin del Control Previo Sanitario en julio de 2013 que dio paso a un autocontrol publicitario para los medicamentos sin receta.
Entre las compañías que mayor inversión publicitaria realizaron entre 2010 y 2014 destacan Reckitt Benckiser, Johnson & Johnson, Novartis y Boehringer-Ingelheim, con más de nueve millones de euros invertidos en publicidad cada uno, siendo Bayer, con alrededor de seis millones, el quinto laboratorio que mayor desembolso publicitario llevó a cabo en estos años.
Respecto al tipo de productos farmacéuticos que los laboratorios publicitaron en mayor medida en los medios destacan los anticatarrales y antigripales, complementos alimenticios, complejos vitamínicos, antisépticos bucofaríngeos y los antiácidos y digestivos. En este sentido, Durex, Frenadol, Strepsils, Voltadol y Rhinomer son los que más se publicitaron en los medios en el último año.
Además, el mercado de los laboratorios es muy dinámico, por lo que continuamente surgen nuevas marcas que llevan a cabo campañas de publicidad. De hecho, de las 39 marcas que han invertido más de un millón de euros en 2014, once de ellas no estaban presentes en los medios en 2011. Con estos datos sobre la mesa, el consejero delegado de Berbés Asociados, Pedro Cano, hace hincapié en la “importancia de definir la estrategia, tanto de comunicación como de publicidad, en la empresa”.
